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브랜드, 행동경제학을 만나다 작가 곽준식 출판 갈매나무 발매 2021.02.10. 평점 리뷰보기 『하나, 책과 마주하다』 성공한 브랜드의 특징을 행동경제학 관점에서 분석한 결과물이 담긴 책으로 브랜드들이 어떻게 소비자의 심리를 간파하여 지갑을 열게 하는지에 대해 나와있다. 저자, 곽준식은 고려대학교에서 경영학을 공부하고 동 대학원에서 마케팅 전공으로 석사 및 박사 학위를 받았다. 코래드 AE, 리앤디디비 마케팅 연구소장으로 일했으며 동서대학교 글로벌경영학과 교수로 재직 중이다. 머리말 브랜드를 해석할 수 있는 즐거움 1부 왜 행동경제학인가? Take 1 인간을 바라보는 새로운 시선, 행동경제학 2부 가장 먼저 생각나는 브랜드의 비밀 Take 2 빠르다, 그래서 강하다 | 이용 가능성 휴리스틱 Take 3 사람들은 왜 원조에 집착하는 걸까? | 대표성 휴리스틱 Take 4 무엇이 의사결정에 영향을 미치는가 | 기준점 휴리스틱 Take 5 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법 | 감정 휴리스틱 3부 시장을 선도하는 브랜드의 힘 Take 6 손해에 민감한 인간의 심리 | 프로스펙트 이론 Take 7 욕망의 블랙홀 | 보유효과와 심리적 회계 Take 8 틀을 만들다, 틀에 갇히다 | 프레이밍 효과 Take 9 고객을 유지하는 실용적인 전략 | 매몰비용효과 4부 대세를 바꾸는 브랜드의 무기 Take 10 독점보다 경쟁이 좋은 이유 | 유인효과...