4도 서 : 모든 것을 결정하는 한 문장 저 자: 백건필 출판사: 국일미디어 "세상을 바꾸고 싶다면 펜을 들어라. -마틴 루터-" -서문 중- 카피라이터..참 멋진 단어다. 하나의 문장으로 많은 사람들의 마음을 움직이게 하는 건 흔히 쇼핑몰을 통해 종종 봤었다. 너무 자연스럽게 주위에서 느꼈던 거라 의식하지 않았는데 오늘 이 책을 보면서 카피라이팅에 대해 좀 더 깊이 생각하게 되었다. 저자는 먼저 카피라이팅을 낚시꾼으로 비유하면서 고객이 원하는 것이 무엇인지 심리적 요소까지 설명한다. 문명이 발달한 이래 인간은 필요한 것을 갖게 되었고 그 이상의 것을 소유하고자 하는 마음이 커졌다. 하지만, 이것을 단순히 물건을 갖는 게 아니다 상품을 통해 고객은 욕구, 즉 혜택을 충족하는 것이다. 그런데, 어떻게 하면 고객의 이런 욕구를 자극하고 움직이게 하는 것일까? 저자는 또한 유명한 카피라이터를 소개하고 그들의 문구를 알려주면서 현재에도 이 방법이 사용하고 있음을 알려준다. 중요한 것은 타킷이 무엇을 원하는지를 정확하게 알아야 한다는 사실이다. 반어법을 사용하면서 고객의 마음을 자극하는 광고문, 그리고 그 카피라이터를 통해 해설과 그와 유사한 문장들을 볼 때면 오랜 세월이 흘렀어도 사람의 심리는 변함이 없다는 점이다. 이외에 기업 슬로건으로 사용하는 것도 있는데 우선 저자는 고객의 마음을 설득하는 카피라이팅을 이 책에서 다루었다.특히, 유명한...
3도 서: 퓰리처 글쓰기 수업 저 자: 잭 하트 출판사: 현대지성 "시련을 인간의 욕망이라는 측면에서 생각할 수도 있다. 무언가를 원한다는 사실을 깨닫고 그것을 얻기 위해 행동에 나선 인간은 스토리를 시작할 단초를 갖고 있는 셈이다. 시련이 커질수록 스토리도 커진다." -본문 중- 독서 후 기록을 남기게 되면서 글쓰기에 관심을 갖게 되었다. 아니 가질 수밖에 없었다. 어떻게 하면 타인에게 내 글이 흥미롭게 전달 할 수 있을까 라는 의문이 들기 때문이다. 오늘 만난 저자는 오랫동안 편집자를 맡았고 글쓰기 코치로 활동하고 있고 다수의 작가를 길러낸 인물이다. 글을 쓴다는 건 자신을 위한 것인지 아님 타인에게 흥미를 주는 것인지 두 갈래의 길로 나뉘어지는 데 사실 내가 쓰고 싶은 글을 타인도 읽고 싶은 충동을 느끼게 하는 글을 쓰고 싶은 게 솔직한 욕심이다. 아무리 많은 길라잡이 책을 읽어도 쓰지 않으면 의미가 없다고 하지만 그래도 밑바탕이 있어야 길을 만들어 가지 않을까? 진실을 전달하더라도 감정 없이 사실 그대로와 인간의 감정을 움직이게 하는 글 둘 중 어느 쪽으로 기울이게 될까? 이건 선택이 아닌 감정이 스스로 움직이는 것이다. 저자는 교통사고로 죽은 한 여인의 죽음과 기형 안면을 가진 소년의 실화를 사람들에게 감정을 일으키게 하는 글을 씀으로써 대중들의 마음을 의도치 않게 움직였다. 글이란 이런 것이다. 그런데 어떻게 이렇게 할 수...
