네이버

본 포스팅은 업체로부터 "도서"를 제공받아 주관적으로 작성한 평입니다. 제가 올해 가장 크게 깨달은 것이 무엇이냐면 이제 사업을 시작할 때 SNS는 필수다 라는 것입니다. 그래서 어설프게 알고 있던 블로그, 인스타그램 마케팅 이론과 실전을 배우기 위해 수많은 강의를 수강하기도 했습니다. 사업을 시작하며 블로그나 인스타그램, 유튜브, 틱톡 같은 SNS를 소홀히 하는 경우를 많이 봅니다. 시간이 없어서, 귀찮아서, 또는 어떻게 할지 몰라서 시작조차 하지 않는 분들이 참 많습니다. 그런데 소셜 미디어는 단순한 광고 플랫폼이 아닙니다. 소비자와 실시간으로 대화하고, 그들의 니즈를 정확히 파악할 수 있는 최고의 시장 조사 도구입니다. 그래서 오늘은 블로그와 인스타 등 SNS 마케팅을 참 기깔나게 설명하는 책을 한 권 소개합니다. 저자 소개 <플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙>의 저자 게리 바이너척은 러시아 이민 2세로 와인 상인으로 시작해서 지금은 소셜 마케팅 전문가로 활동하고 있습니다. 소셜 미디어에서는 게리비(GaryVee)로 더 유명한데, 일찌감치 SNS를 비즈니스와 연계하는 전략을 소개하면서 유명세를 탔습니다. 게리 바이너척의 첫 번째 책인 크러쉬 잇!을 얼마전에 개정판이 나오면서 다시 봤는데요. 이 책도 되게 재밌었고, 조만간 또 소개하겠습니다. 2013년쯤 읽었던 것 같은데 참 신기한게 제가 그땐 회사에 올인할 때라 큰 감흥이 없다가...

긴급 미션!!! 요즘 20대, 그들이 궁금하다 재밌는 프로젝트를 하나 소개합니다. LG유플러스가 꽤나 야심찬 프로젝트를 진행했습니다. 유플러스 20대 자문단 110명, 대학생 크리에이터 유쓰피릿 30명과 트렌드 워크샵을 진행했는데요. 이들의 라이프스타일 전반을 집중적으로 분석, 탐구하여 <2025 대학생 트렌드 키워드>를 도출했고요. 여기에 ‘더워터멜론’의 브랜드 컨설팅 전문가들과 ‘대학내일’의 MZ세대 마케팅 전문가들까지 가세했습니다. 엄청난 스케일! 도대체 뭘 알아냈는지 마케터로서 무척 궁금합니다! Previous image Next image 출처: LG유플러스 유쓰(Uth) 공식 인스타그램 계정 이런 워크샵을 통해 20대들의 일상과 생각, 가치관을 보다 상세히 그리고 와닿게 파악하고 그들에게 특화된 혜택을 제공할 수 있겠죠. 그들의 추구미는 무엇인가? 출처: 캐릿 '추구하는 미(美)'의 줄임말로, 단순히 외적인 아름다움이 아닌 자신이 지향하는 이상적인 모습을 뜻합니다. 롤모델, 워너비랑 비슷한 의미라고 봐도 될 것 같은데 스타일까지 포괄적으로 의미한다 하네요. 그렇다면 2025년 대학생들의 '추구미'는 무엇일까요? 공부도 잘하고, 외모도 좋고, 학생회 활동도 하고, 취미도 있고, 여행도 가고, 봉사활동도 하고, 유머감각 넘치고... 숨 가쁘신가요? 바로 이런 '올라운더 과대'가 2025년 대학생들의 추구미입니다. 특히 재미있는...

여러분, 이제 그냥 사는 시대는 끝났습니다. 직접 고르고 꾸미고 나만의 것으로 만들 시간! 이 다가왔습니다. 트렌드 코리아 2025 키워드 : 토핑 경제, 뜻? <트렌드 코리아 2025>에서 소개한 세 번째 키워드인 '토핑 경제'가 이런 유행을 설명하는 키워드인데요. 남들과 똑같은 것은 싫다! 기성 상품에 나만의 취향에 맞춰 독창성을 덧붙이고, 개성을 부여하는 커스터마이징이 이제 더 대중화되고 있습니다. ㅇㅇ+꾸미기라는 합성어, 'ㅇ꾸'라는 말이 그래서 유행인데요. 폰꾸나 다꾸(다이어리 꾸미기) 등 특정 상품에서 보이던 현상이 다른 상품들로 확산되고 있습니다. 가방을 꾸미는 백꾸는 내가 좋아하는 키링을 달면서 인기를 끌더니, 명품 업계는 아예 작은 마이크로백까지 출시하였고요. 신발에도 온갖 것을 다 붙이거나 끈을 다르게 달고 다니는 신꾸, 심지어 이건 공항 보안 검색대에서 트레이 속 자신의 소지품을 촬영해서 인스타에 올리는 트꾸(airport tray photo)까지 나왔습니다. 식품 쪽은 더 유명하죠. 올해 최고의 히트 상품 중 하나로 손꼽히는 요아정, 아이스티에 에스프레소 샷 추가하는 아샷추 등이 이렇게 내 맘대로 꾸며 먹는 성향을 반영한 히트 상품입니다. 토핑 경제, 왜 뜰까? 남들과 똑같은 것을 가지면서 느끼는 동질감과 반대로 차별화하고 싶은 욕망에서 시작한 Topping 경제는 사는 것 자체에서 행복해하는 것이 아니라 사고 ...

마케팅/비즈니스 독서모임 [사업가의 서재] 3기 모집합니다. 제가 마케팅을 처음 공부할 때, 비즈니스 세계에서 파도를 타지 않으면 그 파도에 휩쓸려 사라진다 란 말을 들었습니다. 세월이 지나 돌이켜보니 순풍이 불 때 돛을 올리고, 파도가 칠 때 서핑을 타야죠. 당신의 비즈니스에 날개를 달아주는 가장 강력한 힘은 바로 트렌드입니다. 시장의 방향을 결정하고, 고객의 니즈를 예측하며, 새로운 기회를 창출하는 것이 바로 Trend!!!! 입니다. 사업가나 마케터에게 Trend를 잘 이해하고 활용하는 것은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 변화를 예측하고 대비해야 나의 비즈니스를 더욱 성장시키고, 한편 외부의 위협으로부터 안전하게 지켜낼 수 있죠. 지정 도서 - 트렌드 코리아 2025 / 김난도 외 9인 / 미래의창 이 맘때면 어김없이 또 돌아오는 책, 매년 출간되자마자 서점 베스트셀러 1위 석권, 올해도 역시네요. 안 읽으면 시원섭섭한 책이고, 다양한 트렌드 도서들 중에서도 화제성이 으뜸이라 어떻게 보면 숙제같은 책입니다. 저자 김난도 교수님은 워낙 유명하시죠? 서울대 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하면서 2008년부터 매년 트렌드 코리아 시리즈를 출간하셨습니다. 저는 2008년부터 트렌드 코리아를 비롯, 수많은 Trend 책들을 섭렵하며 업무와 제 비즈니스에 활용해왔습니다. 이 시리즈로 수없이 많은 독서모임 및 세미나를 진행했고, 어떻...

특별한 하루보다 평범한 일상이 더 소중하다 오늘 아침 인스타그램에 올릴 만한 '인생샷' 찍으셨나요? 초특가 항공권으로 예약한 발리 여행은 언제죠? 아, 맞다! 3개월 대기 중인 그 오마카세 맛집 언제 가보실 건가요? ... 아직도 이렇게 살고 계십니까? 잠깐 심호흡 한 번 해봐요, 우리. <트렌드 코리아 2025>에서 소개한 두 번째 키워드 '아보하'를 풀어 볼게요. 트렌드 코리아 2025 키워드 : 아보하 뜻? 나의 행복을 남들로부터 평가받기도 싫고, 누군가에게 보이기 위해 행복하려 애를 쓰는 것도 싫고, 그저 '무난하고 무탈하고 안온한 삶'을 가치 있게 여기는 태도입니다. 이전에 포스팅으로 YONO라는 트렌드를 소개했었는데 이거랑 비슷합니다. 이렇게 보여주기가 아닌 내 주위에서 소소한 행복을 찾는 사람들이 늘면서, 이제는 특별함보다 평범함에 더 가치를 부여하는 분들이 많아지고 있습니다. 주위에 보면 인스타를 더 이상 업데이트하지 않거나 계정을 비공개로 돌린 분들도 많고요. 요즘 오마카세 식당도 폐업했다는 이야기 많이 들으셨죠? 이것이 주는 인사이트는 과장되게 포장하지 말고, 솔직하고 진정성 넘치는 내면이 요즘엔 훨씬 더 중요하다는 것입니다. 콘텐츠의 포화 속에서 공감을 얻으려면 이렇게 솔직하고 진정성을 담아야죠. 완벽한 모습보다, 때론 실수하지만 노력하는 모습. 번듯한 직함보다, 일에 대한 열정. 값비싼 선물보다, 센스 있는 작은...

가을을 알려주는 것. 햇과일, 물들기 시작하는 나뭇잎, 그리고 서가를 차지하는 트렌드 책들. 저는 회사에서 줄곧 마케팅과 기획 업무를 해서 트렌드 코리아는 초판부터 쭉 읽었습니다. 어느샌가 이 시리즈가 베스트셀러를 차지하는 건 우리 사회의 변화의 속도가 워낙 빠르니 책으로라도 따라가려는 움직임인 것 같습니다. 트렌드 코리아 2025 키워드 : 옴니보어 뜻? <트렌드 코리아 2025>에서 소개한 올해 첫 번째 키워드는 바로 '옴니보어(Omnivore)'입니다. 좀 어려워 보이는데 궁금하시죠? 고정관념에 얽매이지 않는 자신만의 소비 스타일을 가진 소비자를 뜻하는데요. 용어가 어렵죠? '잡식 취향', '무경계 소비'와 같은 말로 바꾸면 좀 이해가 쉬울까요? 예전엔 대상 소비자가 뚜렷했습니다만 이젠 그런 고정관념을 깨는 소비자가 많아졌어요. 피트니스에 열중하는 노년층, 싸이 흠뻑쇼와 콜드플레이 내한 공연을 모두 예매, 길거리 음식과 파인 다이닝을 모두 즐기는 미식가 등등 저도 그렇습니다. 책 읽을 때는 클래식 피아노를 듣다가, 최신 유행하는 K-pop도 듣고, 본가에 가서 부모님이랑 영탁의 찐이야를 열창하다가, 가끔 운전하면서 고등학교 때 듣던 록 음악을 틀고 소리를 지르기도 해요. 이제 페르소나의 경계가 흐릿해지고 있습니다. 이것이 주는 인사이트는 자칫 잘못하면 기존의 고정 관념에 빠져 타겟팅을 잘못하는 실수를 범할 수 있다는 거예요. 더...

이렇게 시스템화된 독서 모임은 처음이네요. 가능하다면 꾸준히 해보고 싶어요. 마케팅/비즈니스 독서모임 [사업가의 서재] 1기에 참여한 한 회원님의 후기입니다. 소중한 시간을 내서 독서를 했는데 한 번 읽고 덮으면 너무 아깝잖아요? 그래서 매일 생각을 남길 수 있도록 모임 설계를 했고, 1기 지정도서 노아 케이건의 [사업가의 서재] 1기 지정도서 노아 케이건의 <나는 주말마다 10억 버는 비즈니스를 한다>를 보면 전부 합쳐 31개의 챌린지가 나옵니다. 이걸 함께 다독이며 해내는 것이 독서모임의 매력이죠. 팔리지 않으면, 문제는 제품이 아니라 당신에게 있다 에스티 로더 마케팅을 위해 블로그나 인스타그램 등 SNS를 시작하신 분들 중 별다른 성과를 거두지 못했다면 가장 먼저 판매 카피를 점검해야 합니다. 팔로워나 이웃 수가 많다고, 글이나 영상의 조회수가 높다고 꼭 성과가 잘 나오는 것이 아니거든요. 여러분도 온라인 쇼핑몰을 돌아다니다 홀리듯 결제한 상품들이 있지요? 보통 카피라이팅은 광고 회사 다니는 카피라이터들이 기발하고 강력한 한 방을 생각하지만 계속 읽고 싶게 만들고 꼭 사고 싶게 만드는 것이 큰 범주의 카피라이팅이거든요. 저는 MD와 세일즈 업무를 하면서 수많은 상세페이지를 검수했고, 지금은 상세페이지 기획과 제작일을 부업으로 하고 있습니다. 성공하는 비즈니스를 위한 필수 스킬 세일즈 카피라이팅!!! 어떻게 구조를 짜고 적절한 카...

여러분은 'YOLO'라는 말을 들어보셨나요? 'You Only Live Once'의 줄임말로, '인생은 한 번뿐이다'라는 의미를 담고 있습니다. 이 말은 현재의 즐거움과 경험을 중시하는 라이프스타일을 대변했죠. 하지만 최근 이와는 다른, 새로운 트렌드가 떠오르고 있습니다. 바로 'YONO'입니다. 욜로가 가고, 요노가 온다 인생은 한 번 뿐이니 멋지게 살자는 YOLO족들이 한 때 젊은 층들의 소비를 주도했습니다. 특히 코로나 팬데믹 이후 보복 소비(Revenge Sepnding)라 불리는 소비 행태를 유지하면서요. 사람들은 멋진 새 TV를 사고, 트렌디한 디자인으로 욕실과 주방을 업그레이드하고, 펠로톤 자전거 같은 고가의 운동 기구를 들였습니다. 좋은 술에 기꺼이 지갑을 열었습니다. 하지만 이제는 달라졌습니다. 꼭 필요한 것에만 지갑을 여는 경향을 보이고 있다고 해요. 요노(YONO)는 'You Only Need One', '하나만 있으면 된다'는 뜻이에요. YONO가 유행하는 배경 왜 이런 변화가 일어났을까요? 가장 큰 이유는 인플레이션이에요. 물가가 계속 오르니 사람들의 실질 가처분소득이 줄어들고 있어요. 월급이 통장을 스친다 이런 말 들어보셨죠? 월급은 안 올라, 물가는 올라, 고금리로 내는 이자는 많아져... 내가 쓸 수 있는 돈이 감소하니 전체적으로 경기가 좋을 수 없죠. 또 다른 이유로는 고용 시장의 불안정성을 들 수 있어...

마케팅/비즈니스 독서모임 [사업가의 서재] 1기 오픈합니다. 올해 초까지만 해도 저는 대기업을 다니던 직장인이었습니다. 안정적인 월급에 좋은 복지, 팀에서 나름 인정도 받고 겉보기엔 부족함 없는 회사 생활을 했습니다만 마음 한구석에는 늘 무언가 허전함이 있었습니다. 2024년 2월 14일. (날짜도 어떻게 발렌타인데이에 맞췄는지 평생 잊지 못할 겁니다) 무식하면 용감하다고 저는 그냥 과감히 그만둔 후 제 사업을 시작했습니다. 그렇게 지금까지 버텨내고 있습니다. 얼마 전 쓰레드를 시작했는데 내 사업을 하는 분들도 많으시고, 직장 다니면서 N잡을 하시는 부지런한 분들도 많았어요. 또, 언젠가 사업을 하고는 싶은데 아직 구체적인 아이템을 정하지 못한 분들도 계실 거고요. 초보 사업가, 사업 유망주 분들께 이번 책을 강력 추천합니다. 제가 올해 읽은 비즈니스 관련 책 중 가장 인상 깊었는데, 마침 제 사부님도 그렇게 말씀하시더라고요. 한 번만 읽기 아까워서 정리하면서 다시 읽을 건데 온라인 독서모임을 오픈해서 함께 하려 합니다. 꼭꼭 씹어 읽고, 인사이트도 건져 가고, 네트워크도 만들어요! 지정 도서 - 나는 주말마다 10억 버는 비즈니스를 한다 / 노아 케이건 / 비즈니스북스 저자 노아 케이건은 세계적인 소프트웨어 마켓플레이스 '앱스모'의 창업자이자 CEO로서 페이스북의 서른 번째 직원으로 입사해서 여러 프로젝트를 진행하던 중 어느 날 갑...

지난 세그멘테이션 글에서 모두를 위한 제품은 아무를 위한 제품도 아니다 라고 했습니다. STP 전략: 세그멘테이션(시장 세분화), 알기 쉬운 뜻과 예시 저는 경영학 전공이라 학창 시절 수많은 공모전에 참여하였습니다. 그리고 회사에 입사해서는 수 백 개의 ... blog.naver.com 이렇게 나눈 시장 중에 어디를 공략하느냐를 결정하는 것이 바로 오늘의 주제, 타겟팅입니다. STP 전략 중 T에 해당하는 내용입니다. 타겟팅, 왜 하나요? 먼저 떠오르는 이유는 효율성입니다. 제한된 마케팅 예산과 자원을 효과적으로 사용하려면 관심도 없는 고객에게 불필요하게 노출되는 것을 줄여 비용을 절감해야죠. 하지만 더 중요한 이유는 바로 관심 있는 고객에게 맞춤형 메시지로 구매 전환율을 높이기 위함입니다 만약 제가 '노이즈 캔슬링 헤드폰'을 대학생 고객들에게 판매하겠다고 하면, 극도로 집중하는 시험 기간에 맞춰 팝업 부스 등을 통해 체험 행사를 기획해 볼 수 있을 것입니다. 타겟이 '여행객'이라면, 장거리 비행기 여행이나 기차 여행 중 주변 소음 때문에 힘들었던 경험을 환기하고, "긴 여행에서도 편안함을 유지하세요."라는 메시지를 전할 겁니다. 이게 뭐가 어려울까 싶으면서도 의외로 회사에서 많은 의사결정을 거치다 보면 어처구니없는 실수를 하기도 합니다. 타겟팅 잘못하면 브랜드가 나락 갑니다 가장 빈번한 실수는 '메시지'에만 집중하다가 기존 고객 기...

저는 경영학 전공이라 학창 시절 수많은 공모전에 참여하였습니다. 그리고 회사에 입사해서는 수 백 개의 기획서를 작성하였는데요. 내 기획서의 논리를 탄탄하게 해주는 마케팅 전략 중 빼놓을 수 없는 것이 바로 STP입니다. STP 전략의 뜻 STP는 Segmentation, Targeting, Positioning을 거쳐 차별화된 마케팅 컨셉을 잡는 프레임워크인데요. 마케팅이라는 일이 논리가 부족하면 그냥 아이디어 제안처럼 여겨질 수 있습니다. 아이디어라는 것은 좋은지, 나쁜지를 계량적으로 평가할 수 없고요. 따라서 왜 이런 제안을 하는지에 대한 일종의 논리적인 흐름이라고 보시면 되겠습니다. (처음엔 세 가지 개념 전부를 하나의 글로 쓰다가 분량 실패로 이 포스팅은 Segmentation에만 집중하겠습니다.) 이 중 세그멘테이션, 즉 시장 세분화는 수업을 듣고도 이해를 못 하는 경우가 많더라고요. 제 실무 경험을 바탕으로 정말 알기 쉽게 설명해 드리겠습니다. 세그멘테이션의 뜻? 비전공자들이 가장 이해를 못 하는 것이 이 부분입니다. 왜 고객군을 굳이 나눠야 하지? 제가 MD를 할 때 상품 설명을 들으면 대표님들께 바로 아래 질문을 드렸습니다. "이 제품은 누가 주 고객인가요?" 그럼 가끔, 이 제품은 남녀노소 누구나 다 쓸 수 있고, 누구에게나 다 좋아요! 라고 답하시는 분들이 계신데, 전 그렇게 생각하면 안 된다고 했습니다. 누구에게나...

우리는 매일 끊임없이 선택을 합니다. 만약 마트에서 샴푸를 사야 한다고 가정하면 먼저 진열대에 수십 가지 제품이 있습니다. 쿠팡에서 샴푸를 검색하면? 무려 39만 개의 상품이 검색됩니다. 이렇게 상품이 넘쳐나는 시대에 소비자들의 마음을 사로잡으려면? 그냥 매출이 오르진 않습니다. 특별한 무언가가 필요합니다. 오늘은 만약 여러분이 제품 마케팅, 세일즈, MD 등의 직무에 관심 있다면 필수 용어, USP를 소개하겠습니다. USP 뜻? 무엇의 약자? 또는 Unique Selling Point, 독특한 소구점으로 해석되는데요. 상품이 가진 특별한 매력 포인트, 쉽게 말해 "이 상품을 꼭 사야 하는 이유"를 뜻합니다. 단순히 "우리 상품은 좋아요~"라고 말하는 것이 아니라, 이런 점 때문에 좋아요~ 라는 이유를 만드는 것입니다. 실제 사례를 들면, 아이폰은 2007년 발표 당시, 아이팟 + 전화 + 인터넷 브라우저를 결합한 제품임을 강조했고요. M&M's 초콜릿은 입에서는 녹고 손에서는 안 녹는다는 것이 소구점입니다. 시장에 이미 나와있는 제품이나 서비스들보다 '차별화'된 요소가 있으면 좋겠죠? 사람들에게 선택받는 상품의 비밀 이런 소구점들은 단순히 제품이나 서비스의 독특한 특징을 나열하는 것이 아닙니다. 소비자의 마음을 울리고, 그들의 삶에 '의미 있는 가치'를 제공해야죠. 흔히들 차별점이 있어야 하니 경쟁사 제품 대비 다른 부분만 강조하는...

어느날 제 하루는 다음과 같이 시작합니다. 아침에 애플 아이폰으로 알람을 끄면서 일어나고, 나이키 운동화를 신고 조깅을 다녀와 켈로그 시리얼을 먹고 스타벅스에서 아메리카노 한 잔을 마시면서 책 한 권을 읽습니다. 어떤가요? 우리는 매일 수많은 상표들과 함께 살아갑니다. 그리고 놀랍게도, 우리는 이 제품들에 대해 단순한 상품 이상의 감정을 품고 있어요. 이게 브랜딩의 힘입니다. 그런데 잠깐! 이 현상이 정확히 뭘까요? 로고? 광고? 아니면 그저 비싼 마케팅 수단?? 오늘은 성공적인 브랜드들이 공통적으로 가지고 있는 두 가지 핵심 요소를 통해 이 개념의 새로운 의미를 정의하겠습니다. 브랜드, 그거 상표 아니야? 네, 예전엔 소를 구별하고 잃어버리지 않기 위해 불에 달군 인두로 찍었던 행위(낙인)이 이 개념의 시초로 불리고 있어요. 하지만 요즘은 제품이나 서비스가 워낙 많으니 차별화하기 위해 만든 모든 것을 이렇게 부릅니다. 그렇다고 그냥 단순히 로고나 상표가 아닙니다. 한 기업이나 제품에 대해 우리가 가진 모든 생각, 느낌, 경험의 집합체가 바로 이것입니다. 예를 들어, 애플이라 하면 아이폰, 맥북 등 대표 제품뿐 아니라 혁신, 디자인, 사용자 경험 같은 더 큰 개념도 함께 떠오를 겁니다. 이 모든 것이 바로 '애플'이라는 이미지를 구성하는 요소들이예요. 그렇다면 Branding은 무엇일까요? ~ing가 들어 있잖아요. Brand를 만들...

마케팅을 전공하고 이 분야에서 일한 지 어언 15년. 그동안 제가 가장 많이 들었던 질문은 아이러니하게도 이것이었습니다. "마케팅이 뭐예요?" 그리고 그 뒤에 따라오는 대답들... "아, 광고 같은 거 하는 거죠?", "검색엔진에 상위노출 시키는 거 아닌가요?", "그냥 영업 잘하는 거 아니에요?" 한숨이 나옵니다. 전공자로서, 이런 오해들을 들을 때마다 가슴이 아픕니다. 마케팅을 단순한 '상술'이나 '눈속임'으로 치부하는 시선들... 검색엔진 최적화나 광고 제작 같은 기술적인 측면만을 전부로 여기는 편견들... 아닙니다. 결코 그렇지 않습니다. 마케팅은 그저 제품을 팔아치우는 방법이 아닙니다. 고객을 속이는 술수는 더더욱 아니죠. 오늘은 유명한 비즈니스 전략가 댄 케네디의 통찰을 통해 마케팅의 진짜 의미를 함께 들여다 보겠습니다. 댄 케네디가 알려주는 비즈니스의 본질 댄 케네디(Dan Kennedy)는 미국의 저명한 마케팅 전문가, 비즈니스 컨설턴트, 저자, 그리고 연설가입니다. 우리나라에선 조금 생소한 분들도 계시겠지만, 그는 직접 반응 마케팅(Direct Response Marketing)의 선구자로 널리 알려져 있고요. 수많은 기업가와 비즈니스 소유자들에게 영향을 미쳤습니다. <마케팅 설계자> 시리즈로 유명한 러셀 브런슨은 댄 케네디를 자신의 멘토로 여기며, 그의 마케팅 철학과 전략에 큰 영향을 받았다고 한 바 있습니다. 러셀...

네이버에서 '@다독가'로 검색하고 팬하기를 누르시면 제가 만드는 콘텐츠를 더 자주 보실 수 있습니다 안녕하세요, "물보다 흡수가 빠른 인사이트를 드리는" 다독가입니다. 여기 한 남자가 있습니다. (김경식님 톤으로...) 김선태 주무관님입니다. 충주시 인구가 20만 명인데 채널 구독자가 오늘자로 64.5만 명입니다. 전국 지방자치단체 유튜브 중 가장 많은 구독자를 보유하고 있고, 이 공을 인정받아 지난해 말 9급에서 6급으로 7년 만에 초고속 승진했습니다. 일반적으로 9급에서 6급으로 승진하려면 15년 정도 걸리는데요. 이번 분의 이야기, 궁금하지 않으신가요? 78번째 서평, 시작합니다. 홍보의 신 저자 김선태 출판 21세기북스 발매 2024.02.21. 웃음은 실패하지 않는다 저자분은 충주시의 경쟁자는 같은 처지에 놓인 지자체나 공공기관이 아니라 전체 유튜브 채널이라고 생각했습니다. 유튜브는 섬네일과 제목에서부터 재미가 있어야 합니다. 그래야 사람들이 흥미를 느끼고 영상을 선택하는 클릭률이 올라갑니다. 그다음 중요한 것은 바로 조회율입니다. 조회율이란 시청자가 한 영상을 볼 때 중간에 끄지 않고 끝까지 보는 시청 지속 시간의 전체 비율을 말합니다. 영상이 재미있어야 시청자들이 이탈하지 않고 지속적으로 보게 됩니다. 유튜브 알고리즘은 조회율과 클릭률이 높다면 좋은 영상으로 판단할 확률이 높다고 하네요. 콘텐츠가 범람하면서 약간만 지루해...

네이버에서 '@다독가'로 검색하고 팬하기를 누르시면 제가 만드는 콘텐츠를 더 자주 보실 수 있습니다 본 포스팅은 경제신문 스크랩에 대한 개인적인 의견으로 투자에 대한 조언이 아니며, 포스팅을 보고 실행한 투자에 대해 책임지지 않습니다. 안녕하세요, "물보다 흡수가 빠른 인사이트를 드리는" 다독가입니다. 기사 요약 오늘의 기사 외식업 프랜차이즈는 코로나19 이후 배달 주문이 크게 늘며 배달 플랫폼 지출 비용 및 식자재 원가 상승으로 수익성 악화 배달의민족 주문 1건당 중개수수료 6.8% 식자재 가격, 인건비, 임대료 증가 반면, 개인 외식업 점포는 SNS 활용하며 '힙한 점포'로 뜨며 계속 숫자가 늘고 있음 추가 내용 및 짧은 생각 역시 안타까운 이야기인데요. 외식업 프랜차이즈가 요즘 많이 힘든 것 같습니다. 그런데 반대로 장사가 안되는 개인 외식업 입장에서는 프랜차이즈가 메기 같아 보일 겁니다. 개인 외식업 점포도 배달플랫폼을 안 쓰는 것 아니고, 인건비/임대료 등도 마찬가지니까요. 이 기사에서 제가 본 핵심은 어떤 산업이든 브랜딩과 마케팅이 중요한데, 지금까지는 프랜차이즈 본사의 힘을 빌려 안전한 아이템을 찾고 홍보하는 것이 일반적이었다면 이젠 SNS를 통해 직접 해결하는 분들이 늘어난다는 것입니다. 다른 건 몰라도 브랜딩과 마케팅은 어느 업종이든 막론하고 꼭 갖춰야 하는 필수 역량입니다. 실천 인사이트 SNS를 활용한 마케팅 전략...

네이버에서 '@다독가'로 검색하고 팬하기를 누르시면 제가 만드는 콘텐츠를 더 자주 보실 수 있습니다 안녕하세요, "물보다 흡수가 빠른 인사이트를 드리는" 다독가입니다. 어제는(포스팅하다가 12시가 지나버렸어요.) 참 뜻깊은 날입니다. 제가 교육 사업을 하겠다고 마음먹고 처음으로 강의를 했습니다. 01 사업을 준비하면서 제 큰 단점을 찾았습니다. 완벽하게 준비해야 한다는 강박이 있거든요. 얼마 전엔 두 달간 준비한 거 한꺼번에 엎어 버렸다는 이불킥같은 글도 썼었고요. 그리고 이건 너무 죄송한데 2월부터 매달 독서모임하는 분들께 무료 특강 한 번 진행하겠다고 말씀드리고 계속 약속을 못 지켰습니다. 회원분들이 너그러이 용서해 주셔서 무려 4달간 유예를 주셨는데, 이번 달엔 더 미루면 안 될 것 같아 월요일에 얘기 나오자마자 제 맘대로 일요일로 날짜를 잡아 버렸어요. 급하게 일정을 잡았고, 소중한 일요일 저녁인데도 무려 13분이나 신청해 주셔서 몸 둘 바를 몰랐습니다. 02 그런데 이게 무슨 운명의 장난인가... 수요일부터 급업무가 바빠지더니 목요일엔 집에 오니 1시 반, 금요일엔 피곤해서 정신도 못 차렸고요. 토요일엔 아침부터 체해서 아무것도 못하고 누워만 있었어요. 이 좋은 날씨에 사무실에 콕 박혀서 자료를 만드니 가족들에게 미안하지만 그래도 약속은 지켜야죠. 이틀간 폭우 쏟아진다더니, 기상청아........ 네. 저 비록 준최 6~7+...

네이버에서 '@다독가'로 검색하고 팬하기를 누르시면 제가 만드는 콘텐츠를 더 자주 보실 수 있습니다 안녕하세요, "좋은 책을 깊이 읽고, 가치 있는 질문을 남기는" 다독가입니다. 출장 중 비행기에서 읽은 책입니다. 2021년 비비고가 제가 좋아하는 LA레이커스의 스폰서 계약을 맺었다는 소식을 들었습니다. 평소 비비고 만두를 좋아해서 냉장고에 떨어지지 않게 하는데 참 신기했습니다. 그리고 미국에 사는 분들을 통해 비비고가 미국에서 꽤 높은 시장 점유율을 가지고 있다는 사실에 놀랐습니다. 비비고 만두가 맛있긴 하지만 중국이나 일본 업체들에 비하면 후발주자로서 꽤 고생을 했을 텐데요. 그래서 궁금했습니다. 비비고란 브랜드를 만든 전 CJ 상무 이주은 님의 책이요. 저도 기획일을 더 오래 하긴 했지만 평생 제가 마케터라는 정체성을 잃지 않으려고 노력했기에 이런 대가님의 가르침은 소중합니다. 마케터로 사는 법 저자 이주은 출판 21세기북스 발매 2022.06.16. 저자 이주은 님은 제일제당 공채 1기로 입사해 28년간 근무했습니다. 저도 예전 신입 공채로 제일제당을 합격했었으니 어쩌면 선후배로 만났을 수도 있었겠네요. 다양한 마케팅 직무를 경험하며 백설팀장, 햇반팀장, HMR(가정간편식)사업부장, 비비고 브랜드 그룹장 상무를 역임했습니다. 대한민국의 밥상을 바꾸는 것은 물론, 한식의 세계화를 꿈꾸며 글로벌 브랜드 전략을 통한 K-Food 대...